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谁能赢得小屁屁,纸尿裤大战就有戏

每年,中国有1000多万宝宝诞生,他们能不能有一个不被湿屁屁弄醒的好睡眠,要看福建泉州努不努力。

在这座800多万人的南方沿海城市,拥挤着上百家的纸尿裤品牌,像雀氏、宜婴,还有许多没有广泛知名度的品牌。

你想不到的人都在做泉州纸尿裤,比如金龙鱼之父李福官。

对,就是那个卖食用油的金龙鱼。

31年前,李福官从新加坡来到中国创业,一手打造了金龙鱼粮油帝国。2011年,60岁的他从金龙鱼益海嘉里集团有限公司退休之后,转战婴童用品行业,在泉州投资贝舒乐纸尿裤,出任母公司百润(中国)有限公司的董事长。

李福官成为斜杠中年,是因为他觉得,虽然中国的婴童行业发展只有短短的20多年,但市场充满潜力和机会。他曾在接受中国婴童网采访时表示,至今为此,这个行业除了奶粉之类的商品是相对成熟之外,其他品类大部分都处于初级的阶段,纸尿裤市场的渗透率还不到35%,市场拓展的空间巨大。

位于泉州市惠安县的百润,只是当地数百家纸尿裤企业的一个缩影。

图片来源:视觉中国

当阳台上飘尿布不再成为风景

一张纱布巾,叠几下给婴儿作为尿布,家里的阳台上飘满了更多待干的纱布巾——这是长久以来有婴儿的中国家庭最常见的情景。

纸尿裤是舶来品。1997年,美国日用品巨头金佰利向中国市场推出旗下的好奇Huggies纸尿裤,同一年进军中国的还有宝洁旗下的帮宝适Pampers品牌纸尿裤,让中国宝宝们首次接触到由跨国公司带来的高档婴儿纸尿裤。

实际上,这种高分子材料制成品惠及普通人的时间没有很长。1980年代,纸尿裤被发明用于解决太空人排尿问题,后来被进一步商业化。

22年后,帮宝适、日本花王集团的妙而舒、好奇居于中国纸尿裤市场排名前三名,其后分别是日本大王纸业旗下的Goo.N和福建恒安集团旗下的安儿乐。

帮宝适纸尿裤目前所占市场份额排第一。图片来源:视觉中国

不过榜单上的选手你追我赶,根据欧睿国际的统计,安儿乐挤掉的是日本尤妮佳旗下的妈咪宝贝Mamy Poko。

但总体来说,它们都在共同面临着同一大问题——据凯度消费者指数与贝恩公司联合发布的《2019中国购物者报告》,近三年来,婴儿纸尿裤前五大品牌整体流失了16%的市场份额。凯度方面在回复界面新闻采访时表示,这16%的市场份额流向了不断兴起的新品牌,如凯儿得乐、露安适、米菲等。

这些品牌中既有凯儿得乐这样的国产品牌,又有对消费者打洋品牌形象、但实际只是在国外注册过的“外资品牌”,比如露安适、米菲。

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